Przyszłość wygląda różowo

Chanel_01

Chanel_Cruise

federer-rogerfedererfederer_2Federer_Pink

pink_hair

benetton_ss_2013

Foto: Chanel, District Lines, EPA, CBC Sports, Anna Sui, PixelFormula, Benetton

Reklamy
Opublikowano trendy, Uncategorized

Papierowa historia

Znak czasu, koniec i początek. Amerykański Newsweek po raz ostatni w wersji papierowej. Prawie 80 lat na rynku, 4150 wydrukowanych numerów, od dziś wyłącznie w wersji on line.
newsweek_last_cover_2012

Prezydent Nixon pojawił się na okładce 62 razy, Jezus 21.  Na ostatniej budynek na Manhattanie, w którym mieści się redakcja Newsweeka.

newsweek_statistics

Foto/grafika: Newsweek

Opublikowano strategie, symbol

Dieta w obrazkach

Rankin, jeden z najlepszych brytyjskich fotografów, pokazał, że nudny temat odchudzania może być twórczym wyzwaniem. Francuska kampania Weight Watchers wyraźnie różni się od trochę już przestarzałego wizerunku, z którym byli dotychczas kojarzeni (znani również w Polsce) Strażnicy Wagi.

WW_fish

WW_candyWW_jellyWW_blue

WW_chickenWW_salad

Było przy tym trochę roboty:

Ale oprócz efektu jest też złoty medal EPICA AWARDS 2012 dla agencji FRED & FARID.

Photo/video: Fred&Farid, Weight Watchers

Opublikowano kampanie reklamowe | Otagowano

Jak w kalejdoskopie

Czasem – zamiast kombinować – warto sięgnąć po stare, sprawdzone wzorce.

Busby Berkeley, amerykański choreograf, który w latach trzydziestych ubiegłego stulecia nadawał ton filmom muzycznym realizowanym w Hollywood, inspiruje najnowszą kampanię likieru Baileys. Charakterystyczne dla Berkeleya – filmowane z góry – układy taneczne wymagały zaangażowania wielu tancerzy oraz dużej dbałości w dopracowaniu synchronicznych ruchów i doborze rekwizytów. Ostateczny efekt to obraz zmieniający się jak w kalejdoskopie.

Kampanię Baileys’a „Cream with Spirit”, zrealizowaną przez brytyjska agencję BBH – Bartle Bogle Hegarty, otwiera film muzyczny „Pour Spectacular”.

Warto zajrzeć za kulisy i przyjrzeć się szczegółom realizacji projektu.

I koniecznie próbka pracy samego Berkeleya. Oglądając trzeba pamiętać, że realizacje dzieli prawie 80 lat oraz lata świetlne w rozwoju możliwości technicznych.

Video: BBH, Baileys, TCM

Opublikowano film, inspiracje, trendy

Dynamiczne archiwum graficzne

Zakładam, że każdy, kto choć trochę interesuje się tematem komunikacji wizualnej, musiał słyszeć o brytyjskim wydawnictwie Phaidon. Ogromne portfolio, setki tytułów, najwyższa jakość treści i obrazu. Właściwie każda nowa publikacja jest wydarzeniem. Jednak na jesień 2012 wydawnictwo przygotowało pozycję niezwykłą, która natychmiast przyciąga uwagę i wybija się na pierwszy plan w szerokiej ofercie wielu fantastycznych propozycji. The Phaidon Archive of Graphic Design to pięćset ważnych kart w historii projektowania graficznego od XIV wieku aż do roku 2012. Nietypowa forma tej publikacji, która jest „książką w pudełku”, pozwala czytelnikowi organizować ją według własnych potrzeb.  Karty można układać chronologicznie, tematycznie, alfabetycznie lub jak kto sobie życzy. A jest co układać – plakaty, gazety, logotypy, książki, okładki płyt, reklamy. Ale też trendy, odniesienia, nastroje i mody projektowania graficznego. Każda plansza z komentarzem.

Poręczne i estetyczne opakowanie całości. Na rynku pod koniec września.

Foto/video: Phaidon

Opublikowano książka | Otagowano ,

Mad Men dla każdego

Piąty sezon serialu Mad Men pokazał, że Don Draper (wraz z całym towarzystwem) z pewnością długo jeszcze utrzyma swoje miejsce w prime time.

Serial ma się dobrze, ale jego główny bohater nie jest w tej chwili w najlepszym nastroju. Z fabuły jasno wynika, że Don coraz mniej pewnie czuje się w otaczającej go rzeczywistości, nie rozumie nowych trendów, w tym fenomenu zespołu The Beatles. Z ich płyty „Revolver” (prezent od dużo młodszej żony) nie jest w stanie wysłuchać do końca nawet jednego utworu. Dla głównego kreatywnego agencji reklamowej, który powinien wiedzieć najlepiej co w trawie piszczy, to naprawdę duży problem. Tym właśnie martwi się Don w fikcyjnej rzeczywistości 1967 roku. Być może humor poprawiłaby mu wiedza o tym, jak bardzo inspiruje strategie marketingowe w realnej rzeczywistości XXI wieku. Mimo, że styl bycia bohaterów serialu, którzy nie rozstają się z papierosem, a każdy dzień pracy zaczynają od najmocniejszych trunków, jest daleki od współcześnie promowanych wzorców, to Don (wraz z całym towarzystwem) coraz bardziej umacnia swoje poza-ekranowe wpływy.

Wystarczy przejrzeć tylko kilka ostatnich bezpośrednich nawiązań do serialu, aby mieć pewność, że hasło „inspired by Mad Men” dla wielu strategów wydaje się być kluczem do sukcesu.

Specjalna kolekcja Banana Republic interpretowała temat wprost.

Firma kosmetyczna Estée Lauder, która pierwszą limitowaną edycję inspirowaną serialem wprowadziła na rynek wraz z sezonem piątym, wyraźnie jest pod wpływem uroku Betty, pierwszej żony Dona. Można zgadywać, że kolejna edycja, planowana na premierę sezonu szóstego, będzie propozycją dla brunetek, a jej inspiracją będzie Megan, żona numer dwa (no dobrze, każdy fan serialu zaraz mnie poprawi, że tak naprawdę to numer trzy).

Zresztą Estée Lauder ma jeszcze czas na decyzję i wcale nie musi to być Megan, wyrazistych bohaterek w serialu nie brakuje.

Mad Men od samego początku ma ogromny wpływ na trendy. Obsypany nagrodami obraz lat sześćdziesiątych na Madison Avenue i rodzącego się przemysłu reklamowego jest dopracowany w każdym szczególe. Kostiumy, wystrój wnętrz, przedmioty codziennego użytku, ale również tło społeczne i przemiany obyczajowe Ameryki tamtych czasów stały się inspiracją dla współczesnych twórców reklamy, mody i designu.  Siłę serialu buduje też fakt, że właściwie każda postać z głównej obsady jest mocna, unikatowa i niesie ze sobą ogromny potencjał społecznego oddziaływania.

Dzieci, które pewnie serialu nie oglądają (i raczej oglądać nie powinny) też już doczekały się specjalnej propozycji w postaci kolekcji lalek Barbie. Oczywiście, aby sprostać regułom politycznej poprawności, firma Mattel określiła ją jako „kolekcjonerską serię dla dorosłych” a New York Times pisał, że lalkom towarzyszą dodatki takie jak płaszcze, kapelusze i perły, ale papierosy, popielniczki, szklanki do martini czy inne akcesoria służące do przygotowania drinków już nie. Cóż, lalki pewnie będą zdziwione, bo dla ich pierwowzorów są to przedmioty codziennego użytku.

Nawet twórcy nowych uniformów pracowników sieci McDonald’s, które zadebiutowały w Londynie podczas igrzysk olimpijskich, wskazują serial Mad Men jako inspirację.

Dość trudno znaleźć tu bezpośrednie nawiązanie do elegancji i stylu pracowników serialowej agencji Sterling Cooper Draper Pryce, ale przyznać trzeba, że pracownicy McDonald’s będą teraz ubrani raczej oldschool’owo.

W Mad Men większość bohaterów pali, pije, kłamie bez mrugnięcia okiem i ma nieźle popaprane życie osobiste. Jednocześnie te postaci są już ikonami popkultury, które potrafią dobrze sprzedać siebie i właściwie każdy, skojarzony z nimi, towar. Na czym więc polega marketingowy fenomen serialu i jego bohaterów? Na tym, że „szaleńcy z Madison Avenue” są uosobieniem American dream? A może na tym, że ich życiowe problemy są tak do bólu zwyczajne? Czy po prostu na tym, że każdy chciałby zawsze spadać, tak jak Don, na cztery łapy i z pewnym siebie uśmiechem po raz kolejny zaczynać wszystko od początku?

Może sezon szósty przyniesie odpowiedź. Czekamy!

Grafika/Foto: AMC, Banana Republic, Estée Lauder, Mattel, McDonald’s, AP.

Opublikowano film, inspiracje, strategie | Otagowano

Stare i nowe barwy klubowe

Brazylijski klub piłkarski EC Vitoria jest dumny ze swoich klubowych barw.

Jednak na początku sezonu zawodnicy pojawili się w nowych strojach, z których zniknęła tradycyjna czerwień. Zastąpił ją kolor biały.

Zaskoczeni kibice dowiedzieli się, że klubowe barwy powrócą na koszulki pod warunkiem, że włączą się oni w prowadzoną przez klub akcję społeczną – będą przez rok regularnie oddawać krew.

Klub zobowiązał się, że przez cały sezon będzie informował donatorów o postępach akcji.
Wybrał jasny i czytelny sposób komunikacji, który pokazuje kibicom, ile dobrego mogą  jeszcze zrobić dla swojego klubu.

A prawdziwy kibic dla klubu zrobi wszystko.

Grafika/foto/video: EC Vitoria

Opublikowano strategie, symbol | Otagowano , ,